МИНИСТЕРСТВОТО НА ТУРИЗМА ОТЧЕТЕ ИЗПЪЛНЕНИЕТО НА ПРОЕКТА „ИНТЕГРИРАНИ КОМУНИКАЦИОННИ КАМПАНИИ ЗА БЪЛГАРИЯ НА ЦЕЛЕВИ ПАЗАРИ“

02.03.2015

На 26 февруари 2015 г. в Националния пресклуб на БТА в столицата Министерството на туризма отчете изпълнението на проекта „Интегрирани комуникационни кампании за България на целеви пазари“ по повод неговото приключване. Проектът е финансиран по ОП „Регионално развитие” чрез Европейския фонд за регионално развитие на ЕС като общата стойност на сключените договори за реклама в шестте държави (Германия, Румъния, Русия, Украйна, Полша и Швеция ) е 5.4 млн. лева, без ДДС.

На пресконференцията бяха представени резултатите от рекламните кампании в чужбина през 2014 г. Пред медиите, представителите на туристически сдружения, учебните заведения в сферата на туризма и др., презентация представиха г-жа Анелия Генова, ръководител на проекта и г-н Николай Йотовски от Министерство на туризма, както и г-жа Татяна Василева,управител на „Мега Комюникейшън”. Проектът се изпълнява на 6 целеви пазара – Германия, Румъния, Русия, Украйна, Полша и Швеция. Той включва разнообразни медийни дейности за повишаване информираността на чуждестранните туристи за България като целогодишна дестинация и за формиране на позитивен имидж на страната ни.

Проектът е от третия програмен период на „Регионално развитие“ и е продължение на проекта „Интегрирани рекламни кампании на българския туристически продукт в Германия, Великобритания и Русия“ от първия й период.Проектът за промотиране на националния туристически продукт в чужбина започна през 2013 г. и се изпълнява за 36 месеца до началото на април 2015 г. Той включва разнообразни медийни дейности за повишаване информираността на чуждестранните туристи за България като целогодишна дестинация и за формиране на позитивен имидж на страната. При отчитането на изпълнението на проекта беше подчертано, че рекламата на Министерство на туризма в Германия, Румъния, Русия, Украйна, Полша и Швеция е достигнала с една трета повече аудитория от първоначално заявената. За една година публикуваните рекламни карета и излъчени телевизионни репортажи в медиите на шестте държави са обхванали 59 млн. зрители и читатели, вместо планираните 40 млн.

В отговор на журналистически въпроси, г-жа Анелия Генова, ръководител на проекта от МТ отговори, че  конкретната оценка на ефективността на националния маркетинг и проведените кампании (в Германия, Русия, Украйна, Румъния, Полша и Швеция) ще бъде измерена през тази и през 2016 г. При избора на рекламни канали са търсени тези, които в най-голяма степен покриват целевите групи и оказват съществено въздействие върху тях, като са взети предвид специфичното търсене и с какво е позната България в чужбина.